Dez governadores brasileiros que buscam a reeleição em 2026 estão utilizando o Instagram como ferramenta central de marketing político. Especialistas analisaram os perfis desses gestores para identificar padrões de comunicação, que variam entre discursos de segurança pública “linha dura”, uso de memes e construção de imagem pessoal. O levantamento, realizado a pedido do g1, foca na performance digital de nomes como Tarcísio de Freitas e Raquel Lyra.
Estratégias de Imagem e Performance
A análise contou com a participação de quatro especialistas em marketing político e duas estrategistas de imagem pública. Foram avaliados os perfis de Fábio Mitidieri (PSD-SE), Clécio Luís (União Brasil-AP), Rafael Fonteles (PT-PI), Elmano de Freitas (PT-CE), Jorginho Mello (PL-SC), Lucas Ribeiro (PP-PB), Eduardo Riedel (PP-MS), Tarcísio de Freitas (Republicanos-SP), Raquel Lyra (PSD-PE) e Jerônimo Rodrigues (PT-BA).
Segundo Kleber Carrilho, professor da Universidade de São Paulo (USP), a performance é essencial para criar identificação com o eleitorado. O estudo aponta que Raquel Lyra projeta uma imagem de governadora “humana”, enquanto Jerônimo Rodrigues adota o perfil de governador “amigo”. Em Pernambuco, a gestora busca alcançar 2 milhões de seguidores para enfrentar a concorrência digital de João Campos (PSB), conhecido por seu forte desempenho nas redes.
Segurança Pública e Discurso “Linha Dura”
O tema da segurança pública é central na comunicação digital de quatro dos dez governadores analisados. Elmano de Freitas, Jorginho Mello, Tarcísio de Freitas e Clécio Luís adotam tons coercitivos e focados em operações policiais. De acordo com Monalisa Soares, da Universidade Federal do Ceará, as postagens de Elmano de Freitas frequentemente priorizam a ostensividade e o punitivismo em detrimento de investigações técnicas.
Em São Paulo, Tarcísio de Freitas utiliza as redes para dialogar diretamente com sua base eleitoral através de narrativas de ordem e controle. Já em Santa Catarina, Jorginho Mello utiliza uma estética de “tolerância zero”, segundo André Régis, professor da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE). O discurso punitivo-operacional é uma marca frequente nessas comunicações, aproximando os políticos de retóricas de lei e ordem.
Contexto Visual e Uso de Memes
Para humanizar a gestão, diversos governadores recorrem ao humor e a elementos regionais. Clécio Luís, do Amapá, foi destacado pelo consultor Felipe Soutello por utilizar vídeos com referências à cultura popular, como o filme Tropa de Elite, além de alternar entre trajes formais e roupas simples. Essa versatilidade visa transmitir a imagem de um gestor trabalhador e acessível.
Os outros seis pré-candidatos, incluindo Rafael Fonteles, mantêm um distanciamento do discurso estritamente punitivista, preferindo abordagens técnicas ou moderadas. As assessorias de comunicação de todos os governadores citados foram procuradas pelo g1 para comentar as análises dos especialistas, mas nenhuma delas se manifestou até o fechamento da reportagem.
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